Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
18 февраля 2019, понедельник, 11:47
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

Интернет против ТВ: битва за рекламу

Интернет-реклама
Интернет-реклама

На днях стало известно, что расходы европейских рекламодателей на рекламу в интернете в прошлом году превысили их траты на телевизионную рекламу. За год на интернет-рекламу было потрачено на 13% больше, 36,4 миллиарда евро, а телевизионная реклама осталась примерно на прежнем уровне – 33,3 миллиарда евро. В Европе такой результат фиксируется впервые, а в США интернет превзошел ТВ по тратам рекламодателей еще в 2013 году. Об этом сообщается в отчете IAB.

Самым быстрорастущим сегментом интернет-рекламы в Европе оказалась медийная реклама, а самым крупным пока остается контекстная, продажи такой рекламы за 2015 году увеличились на 12,5% и составили 17 миллиардов евро. В России пока есть лишь тенденция к увеличению объема интернет-рекламы, но расходы на ТВ по-прежнему превышают расходы на интернет-рекламу.

Генеральный директор и сооснователь RTB-Media, вице-президент по продажам Between Exchange Олег Николаев считает, что  тенденция перераспределения рекламных бюджетов тесно связана с другой тенденцией, а именно с изменением модели медиапотребления в целом: «Раньше у нас был один экран, через который мы потребляли контент, — телевизор. Теперь наше внимание занимают еще как минимум два экрана – смартфон и компьютер. В целом, само деление рекламы на телевизионную или не-телевизионную уже устарело — те же фильмы и ток-шоу теперь можно посмотреть с любого устройства. И интернет становится тем универсальным каналом, через который мы получаем информацию, в том числе это касается и телевидения. Отличный пример — развитие Smart-TV».

По его словам, есть два основных драйвера роста интернет-рекламы: это рост видеопотребления и возможность подстраивать рекламу под определенного пользователя, причем последнее намного сложнее, чем просто возможность трансляции на узкую аудиторию. «Самым крупным сегментом в digital на сегодняшний момент остается контекст, то есть поисковая реклама. Это актуально как для Европы, так и для российского рынка. Традиционно под этим термином подразумевается следующее: пользователь ищет ту или иную информацию или товар в сети, и на основе этого запроса ему показывают рекламное сообщение. Но сегодня понятие контекста стоит воспринимать в более широком смысле.

Интернет-реклама сейчас — это история не о поисковом контексте или контексте конкретной площадки. Мы говорим о контексте жизни конкретного человека. Тот же программатик, на который, кстати, уходит около 80% рекламных бюджетов в США, использует огромные массивы информации: что пользователь искал, хотел, изучал, что он собирается делать сегодня вечером и что ему понадобится завтра, что происходит вокруг и какая погода за окном. Телевизионный эфир на такое не способен. Рано или поздно каналы потребления информации сольются в единое поле, то есть телевидение окончательно уйдет в интернет. Но часть, связанная с единовременным совместным потреблением контента, определенно сохранится - например, просмотр футбольных матчей в прямом эфире», — рассуждает Олег Николаев.

Управляющий партнер/CEO компании Monstars Moscow Всеволод Щербаков напоминает, что телевизионная реклама в России все еще очень сильна, и на это влияет ряд факторов, в том числе и исторический: «Рынок ТВ-рекламы — это огромная медийная машина, в которую вовлечено большое количество людей, которые помимо всего не желают распрощаться с бюджетами бонусами, это касается людей и на стороне клиента».

Говоря о различии между рекламой на телевидении и в интернете Всеволод Щербаков в качестве первого и основного называет возможность прямого измерения рекламы в интернете в то время, как подсчет конверсии с ТВ рекламы намного сложнее. «Дополнительно интернет позволяет не только донести коммуникационное сообщение до потребителя, но и вовлечь его в дальнейшую коммуникацию, ретаргетинг. Данный тип рекламы позволяет не только привлечь внимание, но и благодаря комплексному подходу и полноценному подключению каналов Social Media, создает и увеличивает базу лояльных потребителей. Реклама в Интернете более органична, более нативна, а возможностей взаимодействия с потребителем с каждым днем становится всё больше. Поэтому основываясь на опыте нашего агентства и оценивая состояние рынка в целом, можно сказать, что тенденция сохранится и расходы на интернет-рекламу продолжат расти», — делится размышлениями эксперт Monstars Moscow.

Классическая модель телевидения, по мнению Щербакова, очевидно будет изменяться: «Это уже происходит, даже сейчас телеканалы начинают больше смотреть в сторону интернет-форматов. В первую очередь это происходит из-за перемены модели потребления видео контента, так как интернет позволяет получать контент On-demand (по требованию), без привязки к эфирной сетке. Многие телеканалы уже сейчас делают акцент на интернет-вещание, используют новые технологии и возможности (в том числе и в рекламе) чтобы не только привлечь, но и удержать зрителя», — рассказал Владислав Щербаков.

По мнению заведующего кафедрой рекламы и связей с общественностью Института отраслевого менеджмента РАНХиГС, вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России Владимира Евстафьева, в настоящее время многие отрасли подвержены изменениям, и рынок рекламы в том числе: «Мы находимся на том периоде, когда все организуется по-новому. Даже если рассматривать только деньги в интернете, то мы лишь сейчас учимся думать и учиться их по-новому считать. Еще несколько лет назад, когда мы подсчитывали объем денег в интернете, то четко знали, что у нас есть реклама медийная и реклама контентная. Сегодня так считать уже невозможно, потому что возникает путаница со всеми новыми инструментами, которые существуют.

То же самое в телевидении: если раньше шел эфир и считали, сколько денег пришло за рекламу, и сколько человек ее увидело, то сейчас есть, например, отложенное телесмотрение.  Поэтому сейчас, когда я слышу о том, что интернет получил больше денег, чем телеканалы в Европе, то возникает вопрос: а как это считали? Скажем, деньги, которые шли на рекламу, транслируемую на телеканалах через интернет, к чему относятся: к телеканалам или к интернету? Сейчас это вопросы, которые требуют уточнения», — считает он.

Ключевым фактором этой трансформации Евстафьев считает приход цифры: «Например, в Европе уже почти всюду действует механизм «3-в-1», когда привозят один кабель, и он одновременно и телевизионный, и интернет, и телефонный, если нужен телефон. То есть все это в едином кабеле, это единая цифра и единое решение», — говорит эксперт.

При этом он замечает, что тенденция вполне понятна, и рекламодатели действительно все с большим интересом смотрят на интернет-ресурсы и интернет-возможности: «Совсем недавно были в моде сети, а сейчас модным стал адвергейминг, то, что связано с играми. То есть сейчас возникает много новых инструментов, и при оценке рынка и рекламных бюджетов мы не до конца понимаем, на телевидение пошли средства или в интернет, или еще куда-то.

Очень много телевидения сейчас распространяется через интернет, и туда отдельно и самостоятельно идет реклама, и она считается как траты на телевизионную рекламу или на интернет? Это вопрос. И я уверен, что если посмотреть внимательно, то эти цифры серьезно подвинутся, но мы не знаем до конца методику, а это очень важно», — уверен Евстафьев.

По его мнению, сейчас мы наблюдаем естественный и нормальный путь развития технологий, который сопровождается возникновением множества новых экранов повсюду: «Мы смотрим на ценник в супермаркете, а он уже представляет собой миниэкран, на котором идет реклама этого товара, или мы смотрим на указатель на вокзале, а он тоже сопряжен с экраном, по которому крутится рекламная информация, вплоть до того, что зеркало в туалете включается, и по нему тоже транслируется реклама. Эта мультиэкранность ведет к совершенно другому способу подсчета рекламных бюджетов», — считает Владимир Евстафьев, добавляя, что для наиболее точных расчетов показателей затрат необходимо иметь полное понимание, что на данном этапе принимать за телевидение и рекламу на ТВ, а что — за интернет-рекламу.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

21:00 МИД РФ назвал активистов «Белых касок» ворами из пословицы
20:28 Совфед предложил не выдавать алиментщикам загранпаспорта
19:34 В Совфеде предложили принять закон о вытрезвлении
19:04 ФСИН обвинила избитого в ярославской колонии в провокации
19:03 Илон Маск разослал подрядчикам «дикое» письмо с просьбой о деньгах
18:31 Устройства «Платон» на грузовиках предложили менять каждые три года
18:20 Восьмой сезон «Игры престолов» не будет продолжением седьмого
18:06 Интернет-магазин «Плеер.ру» приостановил работу после обысков
17:45 СМИ узнали об отсутствии секретных работ у обвиняемого в госизмене
17:34 Руководство японского Эс-Би-Ай Банка познакомилось со сколковскими IT-технологиями
17:11 Дума отказалась вводить акциз на кальянную смесь
16:55 ФССП предложила не выдавать алиментщикам водительские права
16:45 Трамп опроверг уступки в переговорах с Путиным
16:26 Нацпроект по демографии обойдется бюджету более чем в 3,5 трлн рублей
16:22 «Роскосмос» попросил Счетную палату снова его проверить
16:08 Из Стены Плача в Иерусалиме вывалился гигантский камень
16:04 Эквадорские гусеницы притворяются онихофорами
15:48 Путин похвалил программу Минздрава по борьбе с онкологией
15:41 УЕФА провела жеребьевку отборочных туров ЛЧ и ЛЕ
15:27 Литва обвинила Россию в давлении на латвийскую судебную систему
15:20 Все покупатели туров «Натали Турс» вернулись в Россию
15:05 Рогозин рассказал детям о построенной в шесть лет ракете
14:44 «Поцелуйных клопов» снабдили радиопередатчиками
14:38 В Совфеде одобрили Бабича на пост посла в Белоруссии
14:08 КС РФ признал незаконным отказ индексировать долги
13:48 В Москве снизят возраст приема в детсады
13:27 Суда НАТО вошли в порт Одессы
13:10 Медведев велел Северному Кавказу гасить долги за электричество активами
12:52 Жириновский предложил заменить мэра Москвы министром
12:39 При взрыве на Волжском судоремонтном заводе погибли трое
12:32 Встреча с Путиным прибавила Трампу немного популярности
12:25 Исландцы объявили убитого кита межвидовым гибридом
12:11 ЦИК принял документы о проведении референдума по пенсионной реформе
12:00 Появилось видео с кремлевского тренинга будущих губернаторов
11:50 «Роскосмос» допустил перестановки в ЦНИИмаше после обысков
11:32 Сотрудников ярославской колонии задержали за видео с пытками
11:13 Опрошенные россияне не увидели пользы от встречи Путина с Трампом
10:58 ФСБ пресекла канал поставок оружия из Евросоюза в Россию
10:44 Суд обязал зарегистрировать Балакина на выборах мэра Москвы
10:31 В деле об отравлении Скрипалей и британцев появилось фото подозреваемого
10:13 Росстат впервые за пять лет зафиксировал снижение уровня бедности
10:09 Пенсионеру из «Роскосмоса» вменили передачу секретных данных стране НАТО
09:56 Найдена пропавшая кошка Клода Моне
09:45 В РФ запускают систему реагирования властей на соцсети
09:24 Акции «Русала» подорожали на 17% из-за заявления Минфина США
09:12 Мужчина в черном расстрелял прохожих в Торонто
22.07 20:43 Скотланд-Ярд проверят на коррупцию
22.07 20:17 В «Формуле-1» из-за аварии сменился лидер
22.07 19:40 Армения опровергла пересмотр статуса российских пограничников
22.07 19:06 Арестованный глава Серпуховского района обвинил ФСИН в мести
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Первый канал Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко «Яблоко» ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.